El mercado tecnológico está viviendo un cambio de paradigma histórico, y ASUS acaba de dar el paso más radical de su trayectoria reciente. La firma taiwanesa ha confirmado oficialmente lo que muchos temían: el cese definitivo de su división de smartphones. Ni los elegantes ZenFone ni los potentes ROG Phone volverán a ver la luz con nuevos modelos en 2026.
¿El motivo? Un giro estratégico total hacia la Inteligencia Artificial, los servidores y la «Physical AI».
Una decisión basada en la rentabilidad
Jonney Shih, presidente de ASUS, ha sido tajante al explicar que la compañía busca maximizar el retorno de su inversión en I+D. En un mercado móvil saturado, con márgenes de beneficio cada vez más estrechos y una competencia feroz, ASUS ha decidido que su futuro no está en los bolsillos de los usuarios, sino en la infraestructura que sostiene la revolución digital.
Aunque la empresa mantendrá el soporte técnico y las garantías para los usuarios actuales, el catálogo no crecerá más. Los recursos que antes se destinaban al diseño de teléfonos (incluyendo componentes críticos como memorias DRAM y almacenamiento NAND) se han desviado hacia la producción de hardware para IA y servidores, donde la demanda es masiva y los beneficios son significativamente mayores.
El auge de la «Physical AI» y la Robótica
El adiós a los móviles no significa que ASUS se vuelva invisible. Al contrario, la marca se está reinventando bajo el concepto de «Physical AI» (IA Física). Esta nueva visión abarca:
- Dispositivos Edge Computing: Máquinas inteligentes que procesan datos en tiempo real.
- Robótica avanzada: Proyectos de automatización industrial y doméstica.
- Drones: Rumores indican que parte del equipo de diseño de la división móvil ya está trabajando en vehículos aéreos no tripulados.
Resultados financieros que avalan el cambio
Los números respaldan esta transformación. ASUS cerró 2025 con ingresos récord, impulsados principalmente por su división de servidores para centros de datos, que superó las expectativas más optimistas alcanzando los 100.000 millones de NT$ antes de lo previsto.
Este movimiento es similar al visto recientemente con otros gigantes como GIGABYTE, quienes también están priorizando la fabricación de componentes de alto margen (como las GPUs RTX 5080 y 5090) sacrificando modelos menos rentables para gestionar mejor la escasez de memorias GDDR7.
¿Qué esperar en 2026?
Para los consumidores, el panorama de 2026 vendrá marcado por un ajuste de precios al alza en toda la industria del hardware, una tendencia que ASUS ya ha confirmado. Sin embargo, para la empresa, este año representa el despegue definitivo como un titán de la infraestructura en la nube y la inteligencia artificial aplicada al mundo real.